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地板企业走低价战略 是爱得深沉还是绵里藏针?
  • 时间:2015-03-15
  • 来源:苏州金象木业有限公司
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  提到中国近几年最红的企业,小米公司绝对榜上有名。自2010年成立以来,小米就以势不可挡的气势抢占中国智能手机市场,高配低价和饥饿营销的战略赚足了眼球,随后,49元的移动电源,699元的手机,899元的空气净化器,1299元的平板电脑,3399元的49寸电视,这一串串让人大跌眼镜的数字,让同行震惊,让消费者雀跃,也让小米成功转型跨界。这不,2015年刚一开始,小米就坐不住了,一脚踏进了家装市场,699元/平方米,20天完工,一元设计费,小米“最低价”装修再次轰动市场。且不论小米低价背后是否真材实料,这种营销模式已经被各行各业所效仿,地板行业似乎也不例外。


  近两年,随着中国房地产行业突然遇冷,作为其下游产业,地板行业也遭遇降温,导致一些地板企业开始效仿小米,走起了低价之路。只不过,地板不同于家电,木地板原材料价格日益上涨,消费者健康环保意识提高,地板生产成本越来越高。那么,问题来了,高成本的行业环境下,部分地板企业的低价策略是真是假?


  消费者需求在变,地板行业成本增加


  当下社会,80、90后逐渐成为消费主力,追求个性化也成了最大的需求特点。


  第一,消费者追求个性化消费,地板企业设计成本增加。个性化消费已经成了时下最热的话题之一,80、90后的任性,让地板企业不得不针对不同的消费群体来设计不一样的产品,包括材质、花纹、样式、包装等等,一定程度上增加了企业的设计成本。


  第二,木地板原材料价格上涨,生产成本提高。中国的地板行业发展迅速,但生产地板的原材料不少还是依赖进口。近些年来,国际上木地板原材料资源紧张,加上世界各国对森林环保认知度的提高,导致国内地板企业生产成本大大提高。


  第三,健康消费意识增强,地板企业好比“火上浇油”。随着人们物质、文化、生活水平不断提高,健康消费的意识也在不断增强。购买地板的时候,除了考虑传统的价格等因素之外,更多的开始选择绿色健康的产品,这对于成本不断增高的地板企业来说,无疑是雪上加霜。